Báo cáo thương mại điện tử dựa trên dữ liệu từ ba nền tảng: Shopee, Lazada và Tiki, YouNet ECI nhận thấy doanh thu bán hàng trực tuyến của iPhone 15 áp đảo so với iPhone 14 trong cùng kỳ.
Sau 3 tháng mở bán (từ tháng 9 đến hết tháng 12/2023), các dòng iPhone 15 đã bán ra 27.400 sản phẩm trên kênh thương mại điện tử, thu về hơn 891,1 tỷ đồng doanh thu. Trong khi đó, năm 2022, iPhone 14 Series chỉ thu về 168,7 tỷ đồng cũng sau 3 tháng mở bán.
Như vậy, sau 3 tháng, về doanh thu trên sàn thương mại điện tử, iPhone 15 Series bán chạy hơn 5,3 lần iPhone 14 Series cùng kỳ năm 2022.
Trong đó, iPhone 15 Promax là phiên bản bán chạy nhất đóng góp đến 71,4% trong GMV (tổng giá trị giao dịch) của iPhone 15 Series trên các sàn, với doanh thu là 636,2 tỷ đồng trong 3 tháng đầu mở bán.
Điểm đáng chú ý, doanh thu của iPhone 15 Series tăng gần 100% vào những dịp Siêu Sale ngày đôi của các sàn.
Cụ thể, trong tuần diễn ra Siêu Sale 10.10, doanh thu của iPhone 15 Series trên các sàn đạt 68,2 tỷ đồng, tăng 92% so với doanh thu tuần trước đó. Đến Siêu Sale 11.11, con số này đã đạt 140,3 tỷ đồng, tăng 409% so với tuần trước đó. Tương tự, doanh thu iPhone 15 Series chạm đỉnh với 148,6 tỷ đồng vào tuần lễ diễn ra Siêu Sale 12.12
Chỉ trong 3 tuần Siêu Sale 10.10, 11.11 và 12.12, tổng doanh thu của iPhone 15 Series đã đạt 357,1 tỷ đồng. So với cùng kỳ năm 2022, doanh thu của iPhone 14 Series trên sàn thương mại điện tử chỉ đạt 53,2 tỷ đồng.
Những con số trên cho thấy sức hút của giá tốt đã tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng và người mua hàng đang dần chuyển sang mua hàng chính hãng qua các kênh trực tuyến.
Ngược lại với sự tăng trưởng tích cực của doanh thu Apple trên các kênh trực tuyến, tình hình kinh doanh của các hệ thống bán lẻ Apple tại Việt Nam bớt “béo bở” hơn trước.
Năm 2023, Đầu tư Thế Giới Di Động ghi nhận doanh thu thuần giảm 11%, lợi nhuận sau thuế giảm 96% so với năm 2022. Riêng mảng bán đồ điện tử online của Thế Giới Di Động, Topzone và Điện Máy Xanh trong năm ngoái giảm 11% so với cùng kỳ, đạt 16.000 tỷ đồng.
Đối với hệ thống FPT Shop, quý IV năm ngoái doanh thu giảm 27%, nguyên nhân chủ yếu do sức mua sụt giảm, đặc biệt khi nhu cầu iPhone 15 hạ nhiệt rất nhanh sau đợt mở bán cuối quý III.
Việc Apple chính thức mở Online Store tại Việt Nam vào tháng 5/2023 cũng ảnh hưởng trực tiếp đến các hệ thống bán lẻ Apple tại Việt Nam khi họ không còn quyền quyết định, chủ động kinh doanh các dòng sản phẩm Apple như những năm trước đây.
Còn theo dữ liệu từ YouNet ECI, lũy kế trong 11 tháng đầu năm 2023, tổng giá trị giao dịch smartphone trên ba sàn Shopee, Tiki, Lazada đạt 8.618,4 tỷ đồng
Như vậy, hiện tượng người tiêu dùng mua sắm sản phẩm Apple chuyển từ offline sang online và sự cạnh tranh gay gắt về giá của các nền tảng thương mại điện tử sẽ là thách thức lớn đối với các nhà bán lẻ Apple tại Việt Nam.
Ông Nguyễn Phương Lâm – Giám đốc bộ phận Market Insights tại YouNet ECI nhận xét: “Theo xu hướng này, các nhãn hàng và các nhà bán lẻ công nghệ không thể ngó lơ các kênh thương mại điện tử mà cần theo dõi nghiêm túc dữ liệu để bám sát các diễn biến trên kênh này.”
Theo Marketing Trips
