Liệu một tin nhắn thoại dài và nhàm chán có thể trở nên có giá trị? Oreo đã làm được điều đó khi biến tin nhắn thoại WhatsApp dài và nhàm chán thành phiếu giảm giá bánh quy.
Tại Mỹ Latinh, Oreo vừa ra mắt một chiến dịch sáng tạo và đầy bất ngờ để thu hút giới trẻ ngay trên nền tảng ít ai ngờ tới: những tin nhắn thoại dài lê thê trên WhatsApp.
Chiến dịch kêu gọi bạn gửi những tin nhắn thoại dài của mình đến số WhatsApp chuyên dụng để nhận mã giảm giá bánh Oreo. Đặc biệt, nếu tin nhắn có hai đường âm thanh (waveform) giống nhau liên tiếp, bạn sẽ được giảm giá 10%.
Oreo đã tạo ra một trò chơi tương tác thú vị khi biến những đường sóng âm ngẫu nhiên trong tin nhắn thoại thành hình ảnh gợi liên tưởng đến chiếc bánh Oreo. Họ khéo léo biến chi tiết nhàm chán thành điểm nhận diện thương hiệu, mang đến niềm vui bất ngờ và làm nổi bật thương hiệu một cách tinh tế.
Không quảng cáo, không radio, không truyền thông, chiến dịch lan tỏa qua các meme, influencer và hàng ngàn tin nhắn thoại gửi đến số WhatsApp. Điểm đáng chú ý của Oreo là thay vì né tránh hành vi khó chịu, họ ‘hóa giải’ nó bằng sự hài hước, biến điều phiền toái thành lợi ích cho người dùng.
Trong một thời điểm nội dung tràn ngập trên mạng xã hội, Oreo cho thấy rằng không cần “la to” mới thu hút được chú ý, đôi khi chỉ cần xâm nhập tinh tế vào văn hóa của nền tảng, biến người dùng trở thành đối tác sáng tạo thực thụ.
Theo RGB
