Sau nhiều năm duy trì mô hình miễn phí dựa trên quảng cáo, Meta đã chính thức triển khai gói thuê bao Instagram Plus trên toàn cầu. Động thái này đánh dấu bước chuyển mới của công ty trong nỗ lực tạo thêm nguồn doanh thu từ chính người dùng, thay vì phụ thuộc gần như hoàn toàn vào quảng cáo như trước đây.
Từ ngày 4/6, người dùng Instagram có thể đăng ký gói Instagram Plus với mức phí 3,99 USD mỗi tháng. Theo Meta, đây là dịch vụ hoàn toàn tùy chọn và không làm thay đổi trải nghiệm của những tài khoản sử dụng miễn phí.
Điểm đáng chú ý là nhiều tính năng trong gói Plus tập trung trực tiếp vào khả năng tăng độ hiển thị và theo dõi hiệu quả nội dung. Người dùng trả phí sẽ được kéo dài thời gian hiển thị Story từ 24 giờ lên 48 giờ, tạo nhiều nhóm người xem riêng biệt và được ưu tiên phân phối Story đến bạn bè.
Instagram cũng bổ sung công cụ giúp người dùng hiểu rõ hơn cách nội dung của mình được tiếp nhận. Chủ tài khoản có thể biết Story đã được xem lại bao nhiêu lần, tìm kiếm tên cụ thể trong danh sách người xem hoặc theo dõi mức độ tương tác chi tiết hơn so với tài khoản thông thường.
Một thay đổi khác là khả năng đăng nội dung trực tiếp lên hồ sơ cá nhân mà không xuất hiện trên bảng tin của người theo dõi. Tính năng này được xem như công cụ hỗ trợ những người muốn xây dựng trang cá nhân theo hướng chuyên nghiệp mà không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm của người theo dõi.
Ngoài các công cụ liên quan đến nội dung, Meta còn bổ sung loạt tùy chọn cá nhân hóa như thay đổi biểu tượng ứng dụng, chỉnh phông chữ trong phần giới thiệu tài khoản và tăng số lượng bài viết được ghim trên hồ sơ từ 3 lên 6 bài.
Đáng chú ý, Instagram Plus xuất hiện trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội lớn đang tìm kiếm mô hình doanh thu mới. Khi tốc độ tăng trưởng người dùng toàn cầu dần chậm lại, việc cung cấp các gói thuê bao trả phí được xem là giải pháp giúp các công ty công nghệ khai thác thêm giá trị từ tập người dùng hiện có.
Meta cho biết Instagram Plus mới chỉ là giai đoạn đầu. Công ty đang chuẩn bị bổ sung thêm nhiều tính năng mới trong thời gian tới, đồng thời từng bước mở rộng hệ sinh thái dịch vụ trả phí trên Facebook, Instagram, WhatsApp và các sản phẩm AI dưới thương hiệu Meta One.
Việc Instagram lần đầu tiên triển khai một gói thuê bao toàn cầu cũng cho thấy mạng xã hội này không còn chỉ là nền tảng chia sẻ hình ảnh đơn thuần. Thay vào đó, Meta đang định hướng Instagram trở thành một dịch vụ có nhiều tầng trải nghiệm khác nhau, nơi người dùng có thể lựa chọn trả phí để đổi lấy nhiều quyền kiểm soát, khả năng tiếp cận và công cụ hỗ trợ hơn.
