Instagram vừa gây chú ý khi giới thiệu diện mạo logo mới sau hơn 10 năm duy trì ngôn ngữ nhận diện quen thuộc. Không chỉ thay đổi phần chữ thương hiệu, động thái này còn được xem là dấu hiệu cho thấy mạng xã hội đang bước vào một giai đoạn làm mới hình ảnh và định hướng phát triển.
Instagram thay đổi nhận diện sau hơn 10 năm
Instagram đã chính thức làm mới phần nhận diện thương hiệu sau khoảng một thập kỷ gần như giữ nguyên thiết kế. Lần thay đổi lớn trước đó diễn ra cách đây hơn 10 năm, khi biểu tượng chiếc máy ảnh màu nâu đặc trưng được thay thế bằng thiết kế hình vuông với hiệu ứng chuyển màu gradient.
Quyết định khi đó từng tạo ra nhiều tranh luận trong cộng đồng người dùng. Tuy nhiên, biểu tượng mới dần trở thành hình ảnh quen thuộc của Instagram và được duy trì trong suốt nhiều năm sau đó.
Ở lần cập nhật này, thay đổi đáng chú ý không nằm hoàn toàn ở biểu tượng máy ảnh mà tập trung vào wordmark, tức phần chữ thể hiện tên Instagram. Sau nhiều năm giữ phong cách chữ viết tay, thương hiệu đang chuyển sang kiểu chữ kết hợp giữa nét script và typography hiện đại.
Theo CEO Instagram, phần chữ tên thương hiệu đã không được thay đổi trong suốt 10 năm và đây là thời điểm phù hợp để làm mới. Thiết kế mới hướng đến sự tối giản, hiện đại nhưng vẫn cố gắng duy trì những đường nét gợi nhớ đến nhận diện nguyên bản của Instagram.
Phản ứng trái chiều từ cộng đồng
Ngay sau khi diện mạo mới xuất hiện, Instagram lập tức nhận được nhiều phản hồi trái chiều. Một bộ phận người dùng cho rằng kiểu chữ mới quá khác biệt so với hình ảnh quen thuộc trước đây, đặc biệt ở cách xử lý một số ký tự như “s” và “r”.
Một số ý kiến thậm chí cho rằng thiết kế mới mang hơi hướng biên tập, khiến cảm giác nhận diện thương hiệu trở nên xa lạ hơn. Đây không phải lần đầu Instagram vấp phải phản ứng như vậy khi thay đổi hình ảnh.
Dù vậy, không phải tất cả phản hồi đều tiêu cực. Nhiều người dùng đánh giá việc làm mới là cần thiết khi Instagram đã phát triển rất xa so với thời điểm ra mắt. Với một nền tảng có quy mô toàn cầu, hệ thống nhận diện cũng cần thích nghi với cách thương hiệu đang vận hành và mở rộng.
Từ ứng dụng ảnh nhỏ đến nền tảng hàng tỷ người dùng
Instagram xuất hiện vào tháng 10/2010 trên iOS, do Kevin Systrom và Mike Krieger sáng lập. Ngay trong ngày đầu tiên, ứng dụng thu hút khoảng 25.000 người dùng và chỉ mất khoảng hai tháng để đạt một triệu người dùng.
Nhận thấy tiềm năng của nền tảng, Facebook đã mua lại Instagram vào năm 2012 với giá khoảng 1 tỷ USD. Thương vụ này sau đó trở thành một trong những bước đi quan trọng giúp Facebook mở rộng ảnh hưởng trong lĩnh vực mạng xã hội di động.
Hơn một thập kỷ sau, Instagram đã thay đổi gần như toàn diện. Từ một ứng dụng tập trung vào chia sẻ ảnh, nền tảng phát triển thêm Stories, Reels, video, nhắn tin và nhiều công cụ dành cho nhà sáng tạo nội dung, trở thành một trong những sản phẩm quan trọng trong hệ sinh thái Meta.
Quy mô người dùng cũng tăng mạnh trong thời gian dài. Nếu Instagram có khoảng 600 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2016, con số này được cho là đã vượt mốc 3 tỷ vào năm 2026, tương đương mức tăng gần 400%.
Vì vậy, việc điều chỉnh logo và kiểu chữ không đơn thuần là thay một bộ nhận diện cũ bằng thiết kế mới. Động thái này có thể được xem như một phần trong quá trình Instagram tái định vị hình ảnh, khi nền tảng đang hướng tới một hệ sinh thái nội dung đa dạng hơn thay vì chỉ được biết đến như ứng dụng chia sẻ ảnh như thuở ban đầu.
