Thương hiệu bia toàn cầu Heineken vừa ra mắt “HeiMobile” – một gói cước di động được triển khai tại Phần Lan với mục tiêu khuyến khích người dùng bớt “dán mắt” vào điện thoại và kết nối nhiều hơn với thế giới thực. Đây là dự án hợp tác giữa Heineken và nhà mạng Moi Mobiili, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm và sẽ được triển khai rộng rãi trong vài tháng tới.
Theo Hartwall, đơn vị phân phối Heineken tại Phần Lan, ý tưởng này bắt nguồn từ thực trạng đáng báo động: khi có tới 40% người dân Phần Lan gặp khó khăn khi muốn ngắt kết nối khỏi Internet. Với HeiMobile, người dùng không chỉ được khuyến khích giảm thời gian sử dụng thiết bị mà còn nhận các tin nhắn SMS giúp người dùng nhận thức về thời gian màn hình của họ. Đồng thời, họ sẽ nhận được những lời mời tham gia các hoạt động ngoài đời thực như thể thao, văn hoá hoặc giải trí, nhằm tạo điều kiện cho mọi người ra ngoài, kết nối và gặp gỡ nhau nhiều hơn.
Trong giai đoạn đầu, chiến dịch sẽ có sự góp mặt của nhiều influencer nổi tiếng tại Phần Lan như Jaakko Parkkali, rapper Seksikäs Suklaa, cùng người dẫn chương trình radio radio Julianna Jokela và Jere “Sere” Siltala. Dù công việc gắn liền với mạng xã hội, họ cũng mong muốn tìm được sự cân bằng giữa không gian số và đời thực.
Ông Nabil Nasser, Giám đốc Toàn cầu phụ trách Heineken và Amstel, cho biết: “Việc mời các Influencer thoạt nghe có vẻ mâu thuẫn, nhưng thực ra họ là những người thấu hiểu hơn ai hết áp lực phải luôn xuất hiện trên mạng xã hội. Nhiều Influencer cũng đang nỗ lực cắt giảm thời gian dùng điện thoại, và chúng tôi muốn chứng minh điều đó hoàn toàn khả thi.”
Heineken cho rằng gói cước HeiMobile sẽ đáp ứng một nhu cầu có thật trong xã hội hiện đại. Theo khảo sát của Hartwall, 22% người Phần Lan đã tự đặt giới hạn cho thời gian dùng điện thoại hoặc truy cập Internet vì lo ngại nó ảnh hưởng đến khả năng tập trung và chất lượng cuộc sống.
Sáng kiến này cũng hoàn toàn phù hợp với định hướng thương hiệu mà Heineken đã duy trì suốt 160 năm qua: luôn đề cao những kết nối chân thực và trải nghiệm trực tiếp. Các chiến dịch như “The Boring Phone”, “Social Off Social” hay “Bar Dating” đều lan toả tinh thần này, đồng thời góp phần thúc đẩy tiêu dùng tại các địa điểm giải trí và dịch vụ ăn uống.
Hiện tại, HeiMobile đã có một trang web riêng, nơi những ai quan tâm có thể đăng ký thông tin để nhận cập nhật khi gói cước chính thức ra mắt. Tuy nhiên, Heineken vẫn chưa tiết lộ thời điểm phát hành cụ thể, chỉ cho biết đối tượng nhắm đến là người từ 18 tuổi trở lên đang sinh sống tại Phần Lan.
Nguồn: Advertising Vietnam
