Meta vừa tiếp tục mở rộng chiến lược thu hút nhà sáng tạo nội dung với chương trình mới mang tên “Creator Fast Track”, cung cấp khoản thanh toán cố định hàng tháng cho các creator nổi bật trên nền tảng khác khi đăng tải nội dung lên Facebook.
Theo đó, những nhà sáng tạo đã có lượng người theo dõi ổn định trên Instagram, TikTok hoặc YouTube sẽ nhận được khoản thu nhập nhất định mỗi tháng nếu đăng ít nhất 15 video Reels trên Facebook.
Mức thu nhập này sẽ khác nhau tùy vào số lượng người theo dõi mà creator đang sở hữu trên các nền tảng khác:
- Nếu nhà sáng tạo có từ 20.000 – 99.999 người theo dõi trên Instagram, TikTok hoặc YouTube, họ có thể nhận thêm từ 100 – 450 USD mỗi tháng.
- Nếu sở hữu từ 100.000 – 999.999 người theo dõi trên một trong các nền tảng này, họ sẽ nhận 1.000 USD/tháng khi đăng 15 Reels lên Facebook.
- Với những creator đạt từ 1 triệu người theo dõi trở lên trên bất kỳ nền tảng nào, mức thu nhập cố định có thể lên tới 3.000 USD mỗi tháng.
Ngoài các khoản thanh toán cố định (không phụ thuộc vào hiệu suất), nhà sáng tạo còn được tăng phạm vi tiếp cận cho những video Reels đủ điều kiện nhằm “đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng người theo dõi”. Đồng thời, họ cũng được cấp quyền truy cập ngay vào chương trình kiếm tiền nội dung trên Facebook, mở rộng cơ hội gia tăng thu nhập trên nền tảng.
Đáng chú ý, các creator hoàn toàn có thể đăng lại những nội dung đã chia sẻ trên các nền tảng khác, Meta không yêu cầu tính độc quyền trong chương trình này.
Facebook sẽ gửi thông báo trực tiếp trong ứng dụng để mời những người dùng được chọn đăng ký tham gia, đồng thời người dùng cũng có thể chủ động đăng ký tham gia chương trình.
Đây là một phần trong nỗ lực mới của Facebook nhằm thu hút các nhà sáng tạo quay trở lại nền tảng. Trước đó, nền tảng này cũng đã công bố nhiều biện pháp mới để ưu tiên nội dung gốc và hạn chế các tài khoản chuyên tổng hợp lại nội dung.
Và khi Reels đang trở thành yếu tố tạo ra phần lớn tương tác trên nền tảng, việc Meta tập trung vào định dạng này là điều dễ hiểu. Mục tiêu là thu hút thêm nhiều nội dung Reels chất lượng cao để phân phối tới hàng tỷ người dùng.
Thực tế, Meta từng áp dụng chiến lược tương tự vào năm 2018 với chương trình Gaming Creator, đưa ra các khoản thưởng tiền mặt để lôi kéo streamer từ Twitch và YouTube. Chiến lược này từng mang lại hiệu quả khi Facebook Gaming có thời điểm vượt cả YouTube Gaming về số giờ xem vào năm 2021. Tuy nhiên, khi Meta cắt giảm các khoản chi trả, nhiều nhà sáng tạo đã rời đi và quay lại các nền tảng quen thuộc, dẫn đến việc chương trình này bị khai tử vào năm ngoái.
Kịch bản này hoàn toàn có thể lặp lại: Meta đưa ra ưu đãi trong một thời gian, sau đó giảm dần hỗ trợ, khiến mức độ quan tâm suy giảm. Dù vậy, vẫn có khả năng Meta sẽ thay đổi cách tiếp cận và duy trì chính sách hỗ trợ lâu dài hơn, dù lịch sử cho thấy điều này không dễ xảy ra.
Hiện chương trình chỉ áp dụng cho các nhà sáng tạo tại Mỹ và Canada, đồng thời yêu cầu người tham gia phải từ 18 tuổi trở lên.
Tuy nhiên, nếu bạn đã có lượng người theo dõi lớn trên nền tảng khác và đang sản xuất nội dung ngắn, thì việc kiếm thêm vài nghìn USD mỗi tháng từ Facebook dù chỉ trong ngắn hạn cũng là một cơ hội đáng cân nhắc.
Theo Social Media Today
