Danh mục dự án
Kantar vừa công bố báo cáo BrandZ 2026 – bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới được xây dựng dựa trên dữ liệu tài chính kết hợp với mức độ ảnh hưởng thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Năm nay, nghiên cứu được thực hiện dựa trên khảo sát hơn 4,6 triệu người dùng, đánh giá hơn 22.000 thương hiệu thuộc 545 ngành hàng khác nhau trên toàn cầu. Theo báo cáo, tổng giá trị thương hiệu của Top 100 đã tăng 22% so với cùng kỳ năm trước và lập kỷ lục mới ở mức 13,1 nghìn tỷ USD.
Dù vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh, Kantar cho biết tốc độ mở rộng giá trị thương hiệu đang dần chậm lại nếu so với giai đoạn bùng nổ trước đó.
Google trở lại ngôi vương sau 8 năm
Điểm đáng chú ý nhất trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất trên toàn cầu năm nay là sự trở lại của Google ở vị trí thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Đây là lần đầu tiên Google giành lại ngôi đầu kể từ năm 2018, đồng thời chấm dứt chuỗi bốn năm liên tiếp dẫn đầu của Apple.
Theo Kantar, giá trị thương hiệu của Google hiện đạt khoảng 1.485 tỷ USD, tăng tới 57% so với năm trước. Động lực tăng trưởng lớn nhất đến từ làn sóng AI, đặc biệt sau khi Google đẩy mạnh tích hợp Gemini vào hệ sinh thái sản phẩm của mình.
Ngoài AI, việc đầu tư mạnh vào hạ tầng trung tâm dữ liệu và hệ sinh thái quảng cáo cũng giúp Google củng cố vị thế trong cuộc đua công nghệ toàn cầu.
Trong khi đó, Apple xếp thứ hai với giá trị thương hiệu đạt khoảng 1.380 tỷ USD, tăng nhẹ 6%.
Microsoft, Amazon và Nvidia tiếp tục thống trị nhóm công nghệ
Những vị trí tiếp theo trong bảng xếp hạng vẫn thuộc về các “ông lớn” công nghệ quen thuộc.
Microsoft đứng thứ ba với giá trị thương hiệu hơn 1.111 tỷ USD sau khi tăng 26%.
Amazon giữ vị trí thứ tư với mức định giá hơn 1.022 tỷ USD, tăng 18%.
Trong khi đó, Nvidia tiếp tục là một trong những thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất năm nay khi giá trị thương hiệu tăng tới 60%, đạt khoảng 815 tỷ USD.
Sự bùng nổ của AI đã giúp Nvidia hưởng lợi lớn nhờ vị thế thống trị trong lĩnh vực chip xử lý AI và trung tâm dữ liệu.
Top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2026
Danh sách 10 thương hiệu dẫn đầu theo Kantar BrandZ gồm:
- Google – 1.485 tỷ USD
- Apple – 1.380 tỷ USD
- Microsoft – 1.112 tỷ USD
- Amazon – 1.023 tỷ USD
- Nvidia – 815 tỷ USD
- Facebook – 367 tỷ USD
- Instagram – 286 tỷ USD
- Tencent – 252 tỷ USD
- Oracle – 236 tỷ USD
- McDonald’s – 235 tỷ USD
Đáng chú ý, McDonald’s là thương hiệu duy nhất ngoài lĩnh vực công nghệ góp mặt trong Top 10 năm nay.
ChatGPT trở thành thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất
Một trong những điểm nổi bật khác của báo cáo năm nay là sự thăng tiến mạnh mẽ của OpenAI cùng thương hiệu ChatGPT.
Sau lần đầu xuất hiện trong bảng xếp hạng vào năm ngoái, ChatGPT hiện là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất toàn danh sách với mức tăng lên tới 285%.
Theo Kantar, đây cũng là mức tăng trưởng lớn thứ hai trong lịch sử báo cáo BrandZ, chỉ đứng sau cú bứt phá của BlackBerry vào năm 2008.
Sự tăng trưởng mạnh của ChatGPT cho thấy AI không còn chỉ là cuộc cạnh tranh về công nghệ mà đang trở thành cuộc đua về sức mạnh thương hiệu toàn cầu.
Claude lần đầu lọt Top 100 toàn cầu
Không chỉ ChatGPT, nhiều thương hiệu AI khác cũng đang nổi lên mạnh mẽ.
Đáng chú ý, Anthropic lần đầu đưa sản phẩm Claude góp mặt trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới ở vị trí thứ 27 với giá trị thương hiệu gần 97 tỷ USD.
Điều này cho thấy lĩnh vực AI đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt không chỉ về công nghệ mà còn về mức độ nhận diện và niềm tin thương hiệu.
Các thương hiệu châu Á tăng tốc mạnh mẽ
Báo cáo năm nay cũng ghi nhận sự hiện diện ngày càng lớn của các thương hiệu châu Á với 23 doanh nghiệp góp mặt trong bảng xếp hạng.
Nhiều thương hiệu công nghệ và tài chính ghi nhận mức tăng trưởng mạnh như:
- Alibaba tăng 51%
- Xiaomi tăng 48%
- Tencent tăng 45%
- Agricultural Bank of China tăng 54%
- Ping An tăng 41%
Trong khi đó, châu Âu tiếp tục duy trì vị thế với những cái tên nổi bật như SAP, Siemens và Booking.com.
Zara lần đầu vượt Nike trong ngành thời trang
Ngoài công nghệ, lĩnh vực thời trang cũng chứng kiến sự thay đổi đáng chú ý.
Theo Kantar, Zara đã tăng trưởng 18% và lần đầu tiên trở thành thương hiệu thời trang giá trị nhất thế giới với mức định giá vượt 44 tỷ USD.
Kết quả này giúp Zara vượt qua Nike – thương hiệu vốn giữ vị trí dẫn đầu ngành thời trang trong nhiều năm.
Ở phân khúc hàng xa xỉ, Hermès hiện dẫn đầu sau khi tăng 3%, trong bối cảnh Louis Vuitton và Chanel ghi nhận sự sụt giảm nhẹ.
AI đang thay đổi cục diện thương hiệu toàn cầu
Báo cáo BrandZ năm nay cho thấy AI đang trở thành động lực tăng trưởng lớn nhất của ngành công nghệ toàn cầu.
Từ Google, Microsoft, Nvidia cho tới ChatGPT hay Claude, những thương hiệu liên quan tới AI đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh về giá trị thương hiệu.
Điều này phản ánh xu hướng mới của thị trường: cuộc cạnh tranh công nghệ giờ đây không chỉ nằm ở sản phẩm hay doanh thu, mà còn ở khả năng xây dựng niềm tin, mức độ nhận diện và sức ảnh hưởng thương hiệu trên phạm vi toàn cầu.
