Meta vừa công bố chiến lược thương mại hóa mới khi bắt đầu triển khai các gói thuê bao trả phí dành cho người dùng Facebook, Instagram và WhatsApp trên phạm vi toàn cầu. Động thái này đánh dấu bước đi đáng chú ý của tập đoàn công nghệ Mỹ trong nỗ lực đa dạng hóa doanh thu, thay vì phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo như trước đây.
Theo kế hoạch, người dùng có thể lựa chọn các gói dịch vụ riêng cho từng nền tảng, bao gồm Facebook Plus, Instagram Plus và WhatsApp Plus. Các gói thuê bao này tập trung vào việc mở rộng khả năng cá nhân hóa tài khoản, bổ sung công cụ quản lý nội dung và cung cấp thêm dữ liệu phân tích dành cho những người sử dụng mạng xã hội thường xuyên.
Trong số đó, Instagram Plus được Meta đầu tư nhiều tính năng đáng chú ý nhất. Người dùng có thể theo dõi chi tiết hiệu suất Story, mở rộng phạm vi chia sẻ nội dung, kéo dài thời gian hiển thị Story hoặc sử dụng các công cụ hỗ trợ tăng khả năng tiếp cận người xem. Một số tùy chọn tùy biến giao diện và hồ sơ cá nhân cũng được bổ sung nhằm tạo sự khác biệt cho tài khoản trả phí.
Với Facebook Plus, Meta mang đến nhiều quyền lợi tương tự Instagram, tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm cá nhân và tăng khả năng tương tác với nội dung. Trong khi đó, WhatsApp Plus hướng đến nhóm người dùng muốn kiểm soát ứng dụng nhắn tin linh hoạt hơn thông qua các tính năng như thay đổi giao diện, tùy chỉnh thông báo, mở rộng khả năng ghim tin nhắn và sử dụng bộ sticker độc quyền.
Meta cho biết các gói thuê bao mới không thay thế dịch vụ Meta Verified hiện có. Nếu Meta Verified tập trung vào xác thực danh tính và hỗ trợ bảo mật tài khoản, các gói Plus được thiết kế nhằm cung cấp những tính năng nâng cao cho người dùng tích cực trên từng nền tảng riêng biệt.
Song song với các gói dành cho mạng xã hội, Meta cũng bắt đầu thử nghiệm hệ sinh thái thuê bao mới xoay quanh trợ lý trí tuệ nhân tạo Meta AI. Hai gói dịch vụ Meta One Plus và Meta One Premium sẽ cung cấp khả năng xử lý tác vụ AI nâng cao, mở rộng giới hạn tạo hình ảnh, video và hỗ trợ các yêu cầu suy luận phức tạp hơn so với phiên bản miễn phí.
Đáng chú ý, Meta còn nhắm đến nhóm khách hàng doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung với các gói Meta One Essential và Meta One Advanced. Những gói này bổ sung công cụ quản lý đa nền tảng, phân tích dữ liệu chuyên sâu, hỗ trợ tăng độ hiển thị nội dung và tối ưu hóa khả năng tiếp cận người theo dõi trên Facebook cũng như Instagram.
Giới quan sát nhận định việc mở rộng mô hình thuê bao phản ánh áp lực tìm kiếm động lực tăng trưởng mới của Meta trong bối cảnh thị trường mạng xã hội toàn cầu dần bão hòa. Khi tốc độ tăng trưởng người dùng không còn mạnh như trước, việc khai thác giá trị từ tệp khách hàng hiện hữu được xem là hướng đi quan trọng để hỗ trợ các khoản đầu tư ngày càng lớn vào hạ tầng AI và trung tâm dữ liệu trong những năm tới.
