Cách tính lượt xem mới của YouTube có thể khiến số view công khai tăng mạnh, nhưng dữ liệu cho thấy không phải tất cả lượt xem đều đi kèm mức độ tương tác tương ứng. Điều này có thể ảnh hưởng đến cách thương hiệu đánh giá giá trị quảng cáo trên nền tảng.
View công khai cao hơn đáng kể so với lượt xem có tương tác
Từ ngày 24/8, YouTube ghi nhận lượt xem video dài ngay khi video bắt đầu phát, thay vì yêu cầu người dùng xem trong một khoảng thời gian nhất định như trước. Cách tính này vốn đã được áp dụng với Shorts và nay mở rộng sang các định dạng khác.
Theo phân tích của Agentio trên hơn 75.000 video, khoảng 549 triệu lượt xem công khai được ghi nhận, trong khi Engaged Views chỉ đạt khoảng 330 triệu. Như vậy, số view hiển thị bên ngoài cao hơn khoảng 1,67 lần so với lượng xem có tương tác.
Khoảng cách đặc biệt lớn ở các kênh dưới 50.000 người đăng ký, khi lượt xem công khai trung bình cao hơn khoảng 85% so với Engaged Views. Với kênh trên 300.000 người đăng ký, mức chênh lệch vẫn khoảng 49%.
Thương hiệu có thể phải nhìn lại chỉ số view
Không phải lượt xem nào cũng có giá trị như nhau. Agentio cho biết khoảng 85% lượt xem đến từ cú nhấp chủ động của người dùng trở thành Engaged View, trong khi các lượt xem từ trang chủ, video đề xuất và những vị trí phân phối tự động có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn nhiều.
YouTube vẫn duy trì Engaged Views trong hệ thống phân tích, đồng thời cho biết thay đổi này không tác động trực tiếp đến doanh thu nhà sáng tạo. Tuy nhiên, với thương hiệu mua quảng cáo dựa trên lượt tiếp cận công khai, con số view cao hơn có thể khiến chi phí thực tế tính trên mỗi lượt xem có tương tác tăng lên.
Vì vậy, khi đánh giá một kênh hoặc chiến dịch, tổng lượt xem có thể không còn là chỉ số đủ để phản ánh mức độ chú ý của khán giả. Các dữ liệu về thời gian xem và Engaged Views có thể trở nên quan trọng hơn trong việc xác định giá trị thực của một lượt xem.
