Instagram là mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất trong giới trẻ, dù TikTok lại phổ biến hơn như một nền tảng nội dung giải trí.
Đó là kết quả từ nghiên cứu mới nhất của Piper Sandler, nghiên cứu này xem xét các xu hướng đáng chú ý của thanh thiếu niên và sự thay đổi của chúng theo thời gian.
Dựa trên một cuộc khảo sát hàng năm với hơn 13.000 thanh thiếu niên tại Mỹ, Piper Sandler phát hiện rằng Netflix xếp cao hơn một chút so với YouTube trong việc tiêu thụ video hàng ngày, trong khi TikTok đã vượt qua Instagram trở thành mạng xã hội được yêu thích nhất.
Tuy nhiên, về mặt sử dụng, Instagram vẫn đứng đầu, tăng khoảng 7% kể từ cuộc khảo sát trước. TikTok đứng thứ hai (+5%), tiếp theo là Snapchat (-3%).
Điều này không có gì bất ngờ. Giới trẻ luôn có xu hướng ưa chuộng các ứng dụng này, mặc dù như bạn có thể thấy, Snapchat đã mất một phần thị trường trong cuộc khảo sát mới nhất của Piper Sandler.
Về các nền tảng xã hội khác, Pinterest đang thu hút nhiều sự quan tâm hơn so với trước đây (+6%), trong khi Facebook cũng chứng kiến một sự hồi sinh nhẹ (+2%). Trong khi đó, nền tảng trước đây được gọi là Twitter đã giảm mức sử dụng trong giới trẻ (-2%).
Thực tế là Instagram vẫn phổ biến có thể liên quan đến biểu đồ xã hội của người dùng và các mạng lưới đã thiết lập trong ứng dụng, trong khi sự thay đổi của Meta hướng tới nội dung do AI đề xuất, mà không phải ai cũng thích, cũng đã làm tăng thời gian dành cho ứng dụng. Thật vậy, chỉ tuần trước, Meta đã báo cáo rằng hiện có 40 triệu người trẻ tuổi sử dụng Facebook trên khắp Hoa Kỳ và Canada mỗi ngày, mức cao nhất trong hơn ba năm.
Về mặt lập kế hoạch chiến lược, những hiểu biết sâu sắc này có lẽ không thay đổi mục tiêu của bạn, vì đây có thể là những nền tảng bạn đã xem xét nếu bạn đang cố gắng tiếp cận người dùng trẻ tuổi. Nhưng có lẽ Pinterest đáng để xem xét, trong khi quảng cáo AI cải tiến của Facebook cũng có thể cung cấp một con đường mạnh mẽ hơn đến đối tượng người dùng trẻ tuổi hơn bạn mong đợi.
Nhưng dù sao thì IG và TikTok vẫn dẫn đầu, trong khi Snap vẫn duy trì được sự ảnh hưởng của mình đối với nhóm đối tượng này.
Theo Social Media Today
