Danh mục dự án
Cùng Sky Ads điểm qua top 10 case study được quan tâm nhất trong năm 2024 qua bài viết dưới đây nhé!
Specsavers – Đột phá thị trường cung cấp dịch vụ thính giác nhờ ra mắt bản hit sai lời
Vào năm 2023, Specsavers đối mặt với thử thách thay đổi nhận thức công chúng về dịch vụ thính học, khi nhiều người dân Anh trì hoãn thực hiện kiểm tra thính giác do lo ngại định kiến và cảm giác tiêu cực về mất thính giác. Với chiến dịch “The Misheard Version”, Specsavers đã khéo léo tận dụng yếu tố hài hước từ việc “nghe nhầm” để tạo sự kết nối, biến việc kiểm tra thính giác thành một trải nghiệm nhẹ nhàng, tích cực, đồng thời nhấn mạnh lợi ích sức khỏe dài hạn.
Chiến dịch đã hợp tác với ca sĩ Rick Astley để ra mắt phiên bản “sai lời” của bài hát “Never Gonna Give You Up”, nhằm khơi gợi sự tò mò và tạo sự tương tác mạnh mẽ trên các nền tảng như TikTok, X và YouTube. Hoạt động còn được mở rộng thông qua các kênh PR, đài phát thanh và truyền thông trả phí, giúp chiến dịch lan tỏa rộng rãi.
Với cách tiếp cận sáng tạo, Specsavers không chỉ nâng cao nhận thức về dịch vụ thính học mà còn thúc đẩy khách hàng chủ động kiểm tra thính giác, đạt được mục tiêu thay đổi hành vi. Chiến dịch này đã xuất sắc giành giải Grand Prix ở hai hạng mục Radio & Audio và PR tại Cannes Lions 2024.
Dove – “Oanh tạc” Cannes Lions nhờ quay lưng với filter ảo
Tháng 2/2023, bộ lọc Bold Glamour trên TikTok đã gây sốt với khả năng biến hình gương mặt người dùng theo tiêu chuẩn vẻ đẹp xã hội, dẫn đến lo ngại về những ảnh hưởng tiêu cực, đặc biệt là sự tự ti và ám ảnh về ngoại hình. Nhận thấy vấn đề này, Dove – thương hiệu hơn 20 năm đuổi sứ mệnh tôn vinh vẻ đẹp thực sự, ngay lập tức triển khai chiến dịch “Turn Your Back” trên TikTok.
Chiến dịch đơn giản nhưng hiệu quả với thông điệp “No filter should tell how you look”, khuyến khích mọi người từ bỏ các bộ lọc làm đẹp phi thực tế. Với ý tưởng dễ lan tỏa, Dove đã thu hút sự tham gia đông đảo người dùng và người nổi tiếng, từ TikTok cho đến thảm đỏ Oscar. Những hành động này không chỉ củng cố sứ mệnh thương hiệu mà còn mở ra một cuộc thảo luận về vẻ đẹp tự nhiên trong kỷ nguyên công nghệ.
“Turn Your Back” không chỉ thành công về mặt truyền thông mà còn giành nhiều giải thưởng tại Cannes Lions 2023 và 2024, trở thành biểu tượng trong cuộc chiến chống lại các tiêu chuẩn vẻ đẹp phi thực tế, đồng thời truyền cảm hứng cho hàng triệu phụ nữ tự tin với vẻ đẹp thực sự của chính mình.
Dramamine – Khẳng định vị thế trong ngành thuốc chống ói bằng cách “giả vờ” tri ân túi nôn bị lãng quên
Thương hiệu thuốc chống ói Dramamine đã tạo ấn tượng với chiến dịch “The Last Barf Bag” nhân kỷ niệm 75 năm ra đời, tôn vinh sự suy thoái của túi nôn – biểu tượng gắn liền với chứng say xe và buồn nôn. Với thông điệp hài hước rằng Dramamine hiệu quả đến mức làm túi nôn trở nên lỗi thời, chiến dịch gồm một bộ phim tài liệu dài 12 phút, triển lãm bảo tàng và một nền tảng thương mại điện tử tái chế túi nôn. Bộ phim khám phá câu chuyện của các nhà sưu tầm túi nôn, đồng thời khéo léo liên kết sự thành công của Dramamine với sự biến mất dần của sản phẩm này.
Chiến dịch không chỉ làm nổi bật hiệu quả vượt trội của Dramamine mà còn giúp nhân hóa thương hiệu, chuyển từ phong cách y tế nghiêm túc sang gần gũi và vui vẻ hơn. Bộ phim nhận được nhiều lời khen ngợi nhờ cách kể chuyện sáng tạo và tự nhiên, giúp Dramamine giành được 6 giải thưởng tại Cannes Lions 2024, trong đó có 1 Grand Prix ở hạng mục Health & Wellness.
Kotex – “Leo” top trending social nhờ kêu gọi chị em gia nhập hội “máu” chiến
Là một trong những chiến dịch đáng chú ý của Việt Nam trong năm nay, Kotex tiếp tục hành trình bình thường hóa chủ đề kinh nguyệt thông qua nền tảng truyền thông Bloody Awesome, thách thức các định kiến xã hội về kỳ kinh nguyệt và giúp phụ nữ tự tin thể hiện bản thân. Thương hiệu chọn thông điệp “Đỏ là dấu ấn, không phải vướng bận”, nhấn mạnh rằng sắc đỏ không chỉ là biểu tượng của kỳ kinh nguyệt mà còn là minh chứng cho sự nỗ lực và đam mê của phụ nữ, ngay cả trong những ngày “đổ máu”.
Chiến dịch ra mắt MV “Đỏ là dấu ấn” kết hợp với ca sĩ Orange và rapper Liu Grace, đồng thời triển khai các nội dung sáng tạo trên mạng xã hội, từ video thí nghiệm xã hội đến các video reaction của TikToker. Những nội dung này không chỉ mở ra cuộc thảo luận mà còn thay đổi trong góc nhìn về kinh nguyệt. Với chiến lược Music Marketing và khai thác nền tảng TikTok, Kotex đã thành công trong việc khuấy động truyền thông, giúp thông điệp của chiến dịch lan tỏa rộng rãi và chạm đến tâm lý của giới trẻ Gen Z, tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu tiên phong trong việc phá vỡ các định kiến.
Maersk – Tăng 1 tỷ USD doanh thu giữa đại dịch nhờ ý tưởng “đảo ngược” về Logistics
Trong bối cảnh gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu do COVID-19 vào năm 2021, Maersk – một trong những công ty vận tải biển lớn nhất thế giới – đã đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi từ vận tải hàng hóa bằng đường biển sang cung cấp dịch vụ Logistics tích hợp. Thương hiệu nhằm thay đổi nhận thức khách hàng về Logistics không chỉ đơn giản là vận tải biển mà còn liên quan đến toàn bộ chuỗi cung ứng, từ sản xuất đến giao hàng. Ý tưởng “Discover the Upside” được đưa ra để biến Logistics từ một phòng ban “rủi ro” thành một cơ hội tăng trưởng.
Chiến dịch được triển khai qua hai giai đoạn chiến lược. Giai đoạn đầu, Maersk tập trung xây dựng nhận thức và thu hút sự chú ý của nhóm lãnh đạo cấp cao (Approvers) bằng cách sử dụng các kênh truyền thông quốc tế như CNN và mạng xã hội. Giai đoạn tiếp theo, họ hướng đến nhóm lãnh đạo Logistics (Buyers) thông qua việc cung cấp nội dung chi tiết hơn qua báo chí thương mại, quảng cáo kỹ thuật số và tài liệu chuyên sâu. Kết quả, chiến dịch mang lại thêm 1 tỷ USD doanh thu từ mảng Logistics tích hợp, đồng thời củng cố vị thế dẫn đầu của Maersk trong ngành giữa bối cảnh đầy thách thức.
Pedigree – Giải cứu chó cơ nhỡ nhờ ứng dụng AI
Trước thực trạng hơn 12 triệu chú chó vô gia cư trên toàn cầu, Pedigree – thương hiệu thức ăn cho chó thuộc tập đoàn Mars – đã triển khai chiến dịch “Adoptable” nhằm thúc đẩy nhận nuôi nhanh chóng hơn. Sử dụng công nghệ AI, Pedigree tạo ra hình ảnh chuyên nghiệp cho các chú chó tại trạm cứu hộ. Những hình ảnh này được sử dụng vào quảng cáo trực tuyến và ngoài trời, cho phép người xem dễ dàng tìm hiểu thông tin về các chú chó mà không cần đến trực tiếp trạm cứu hộ.
Với ý tưởng đơn giản nhưng đầy sáng tạo, chiến dịch “Adoptable” của Pedigree đã đạt được kết quả ấn tượng: 50% chú chó trong các quảng cáo được nhận nuôi chỉ trong hai tuần đầu, và lượng truy cập trang web tăng gấp sáu lần. Thành công này đã mang về cho Pedigree giải Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2024. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá thương hiệu, “Adoptable” còn giúp những chú chó vô gia cư tìm được mái ấm mới.
LOEWE – Mang thế giới phép màu ở xưởng gốm Nhật vào thời trang xa xỉ
Chiến dịch “LOEWE x Suna Fujita” của thương hiệu thời trang xa xỉ LOEWE đã xuất sắc giành giải Grand Prix trong hạng mục Luxury & Lifestyle Lions tại Cannes Lions 2024. Với sự kết hợp giữa thiết kế đương đại của LOEWE và nghệ thuật thủ công tinh xảo của xưởng gốm Suna Fujita Nhật Bản, chiến dịch đã tạo nên một bộ sưu tập độc đáo lấy cảm hứng từ thiên nhiên, bao gồm túi xách, áo len và phụ kiện trang trí với hình ảnh động vật cùng cảnh quan gốm tinh xảo của Suna Fujita. Mục tiêu của chiến dịch là khẳng định nghề thủ công là nền tảng cho bản sắc thương hiệu LOEWE và thu hút khách hàng tại Nhật Bản và châu Á.
Bên cạnh đó, LOEWE cũng triển khai loạt hoạt động sáng tạo như phim stop-motion, tài liệu về nghệ sĩ Suna Fujita, và trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng pop-up tại Nhật Bản. Sản phẩm còn được đóng gói đặc biệt và quảng bá trên bảng hiệu 3D tại các thành phố lớn như Thượng Hải, London, và Tokyo. Chiến dịch đã gặt hái thành công lớn với 17,4 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội, tăng 35% doanh thu, và 85.000 sản phẩm trong bộ sưu tập đặc biệt đã bán hết chỉ trong 24 giờ.
Mexican Red Cross – “With your help keep moving”: Tỷ lệ gây quỹ tăng 23% qua xe cưỡi trẻ em chạy bằng xu
Chiến dịch “With your help keep moving” của Hội Chữ thập đỏ Mexico (2010) mang đến cách tiếp cận sáng tạo trong việc gây quỹ. Thay vì kêu gọi đóng góp truyền thống, họ đã ra mắt những chiếc xe cưỡi đồ chơi cho trẻ em, với mỗi lượt chơi chỉ 5 peso (khoảng 2.000 đồng). Toàn bộ số tiền thu được sẽ dùng để hỗ trợ hoạt động cứu trợ của Hội Chữ thập đỏ.
Chiến dịch không chỉ nâng cao nhận thức của cả trẻ em và người lớn về tầm quan trọng của từng đóng góp nhỏ bé mà còn đạt được kết quả ấn tượng. Tăng 23% tỷ lệ quyên góp so với năm trước, thu hút 1,1 triệu USD earned media và giành được Giải Silver hạng mục Press và Giải Bronze hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2010. Thành công không chỉ nằm ở kết quả tài chính mà còn ở việc tạo ra những khoảnh khắc vui vẻ, xua tan đi không khí u ám của cuộc khủng hoảng.
Lay’s – Dẫn đầu thị trường snack khoai tây Việt Nam với ý tưởng “miếng cuối quý giá”
Vào năm 2023, với vị trí thứ hai trong ngành snack khoai tây tại thị trường Việt Nam, Lay’s đã thực hiện một chiến dịch mới lạ với thông điệp “miếng cuối giòn ngon là để ăn, không để nhường.” Chiến dịch gắn liền với những khoảnh khắc vui vẻ khi tụ tập bạn bè, khéo léo lật ngược quan niệm truyền thống về “miếng cuối” trong văn hóa Việt Nam.
Lay’s kết hợp các hoạt động sáng tạo như video quảng cáo gây tranh cãi trên mạng xã hội về việc “miếng cuối ăn hay nhường”, chiến lược OOH, và hiệu ứng TikTok để tăng cường sự tham gia của người tiêu dùng. Kết quả, chiến dịch thu hút 22 triệu lượt xem, 430.000 lượt tương tác và 52.000 cuộc thảo luận, giúp Lay’s trở thành thương hiệu snack khoai tây số 1 tại Việt Nam, đồng thời gia tăng thị phần và củng cố vị thế trong ngành snack.
Colgate – Giữ vững vị thế bằng “nụ cười vượt qua nghịch cảnh”
Colgate-Palmolive dù là một tập đoàn đa quốc gia hàng đầu trong ngành chăm sóc cá nhân, vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ như P/S, Oral B, và Sensodyne. Để duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành chăm sóc răng miệng toàn cầu, thương hiệu đã triển khai chiến lược truyền thông dài hạn “Smile Strong” nhằm hướng đến việc xây dựng một mối liên kết cảm xúc tích cực với khách hàng. Nền tảng này tập trung vào việc tôn vinh những nụ cười vượt qua nghịch cảnh, khuyến khích mọi người tự tin với nụ cười của mình, dù gặp bất kỳ khó khăn hay sự không hoàn hảo nào.
Colgate đã tạo ra những TVC cảm động, kể về các câu chuyện có thật của những người mạnh mẽ vượt qua thử thách, như câu chuyện của Airliftz – rapper người Malaysia bị biến dạng khuôn mặt, hay Jamie Howell – vận động viên khiếm thính. Không chỉ vậy, thương hiệu còn lan tỏa thông điệp qua các hoạt động khác như tài trợ cho sự kiện thể thao dành cho vận động viên khiếm thính tại Úc, quảng cáo ngoài trời tại UAE và các hoạt động social media như minigame tại Philippines.
Nguồn: Brands Vietnam
